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颜值经济的风潮下，吸睛发色成为爱美人群的造型亮点，人们越来越喜欢通过“染烫秀发”来表达自我、转换心情。打造缤纷发色、潮流发型，成为当代年轻人热爱生活的最直观表达。

但随着快节奏的生活、高压力的工作、频繁的染烫等，导致秀发问题层出不穷，出油扁塌、头皮敏感发痒、干枯毛躁、脱发等问题，正困扰着众多爱美人士。

为了追求美和健康的双赢，国人在“发”上的消费正在逐年升级。天猫国际敏锐洞察到年轻人这一需求及消费偏好，汇聚全球专业高端护发品牌，有针对性地甄选更丰富、更专业的产品，满足人们日益增长的需求。

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行业持续向好全球专业美护发新趋势正当红

过去两年，美护发行业发展迅速。

2020年，中国洗发护发产品市场保持了4.8%的稳定增长率，市场规模达到487亿元人民币。知名调查公司尼尔森则预计，2021年中国洗护市场零售额已达到536.36亿元，养护发市场增幅将高达24%。

作为国内专业的进口产品销售平台，天猫国际在美护发领域同样交出了令人满意的答案。

根据天猫国际联合TIMC发布的《2022年美护发行业线上趋势报告》（下称《趋势报告》），2021年美护发市场整体成交额年增长12.3%，2022年3月对比去年同期成交额近乎翻倍。行业的增长主要来源于货单价贡献率，客单价成为天猫洗护发的主要增长动力。

天猫国际正在货单价、进口产品趋势等方面引领美护发行业大盘、带动行业持续增长。

报告中还介绍，随着年轻人对生活的理解和需求不断提高，美护发产品的趋势也正在悄然发生变化。

迎合“高颅顶”审美的“颅顶蓬松”需求、受压力与熬夜习惯影响年轻人“防脱生发”的需求、融入了美容医美、昂贵食材等成分、实力修复受损的“高奢洗护”需求、针对头皮深层清洁的“头皮护理”需求等，在为人所热议的同时，也在货品卖点增长中体现了趋势。

这些新需求，正与天猫国际个护品类赛道相吻合，从另一个侧面也反映出，天猫国际以更多元化的货品供给引领美护发行业的创新增长。

为了将趋势更好的传递给消费者，4月23日至26日，天猫国际联合9大全球专业护发品牌发起超值进口日活动，升级5大护发趋势，为消费者提供专业级的解决方案，满足用户更高阶的美护发需求。

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超值进口日层层破圈 带动更多年轻人参与体验

潮流趋势的传导和其他品类不同，有其自己特定的规律：永远是由一小部分专家引起，然后扩散到更多的普通人身上。

基于此，本次天猫国际超值进口日，选择与染护发场景最贴近的 「专业人士」— 高端美发沙龙中的创意总监“托尼老师”圈层深度联动，共造4月美护发行业大事件。聚焦微博、抖音、小红书三大平台的明星、专业造型师、网红、垂直KOL等，围绕控油蓬松、高奢洗护、护发固发、染护一体、头皮护理等五大升级新趋势，从而真正实现“人群破圈”。

美护发赛道新趋势，更是要求传递者不仅能和年轻消费者对话，还能带动消费者购买尝试。因此，Ta们除了要以年轻化的语言、画面去传递信息，更要有能力洞察消费趋势、深度击穿爱美人群，精准连接供需两端。

针对不同人群的不同痛点，站在他们的角度，提炼出极具“信服力”的创意点“托尼老师的私藏干货”，给予目标人群“自家在家就可以轻松DIY的专业级护发”。本次，天猫国际尝试采用圈层传导的模式，从专业趋势→KOL造型师→普通网友进行传导，层层破圈。

为了让消费者更具体感，本次活动，先通过明星御用造型师李东田+当红话题艺人&典型目标用户锤娜丽莎的全新“师徒组合”，带动趋势扩散。集聚5大升级趋势，6大私藏干货，开启天猫国际全球专业护发超值进口日第一弹。强化传播力度，扩大传播覆盖，将趋势直观的呈现在更多年轻人面前。

这一次视频传播的背后，不仅是天猫国际对于潮流趋势传播逻辑的精准把控，更是对于用户痛点的深度洞察。

而后，“李东田+锤娜丽莎”的梦幻联动，影响更多网红造型师、明星发型师的加入，用更专业的声音、更贴近用户的形式打破圈层壁垒，与消费者最具体感的美护发场景相结合，将抽象的趋势潮流变得具象丰富、可操作、可学习。

随后，横跨抖音、微博、小红书三大平台的，众多时尚类、生活类、种草类KOL纷纷开启了“托尼老师的私藏干货”的种草队伍中来。

彻底贯彻“多维度、广撒网”的策略，介绍趋势、知识干货、专业护发解决方案的同时，更激发年轻用户的“剁手”热情，通过专业且有趣的教程及试用，引发更多元的用户参与、尝试。进一步收拢了消费者对进口造型产品、成分、科技、功效等核心信息认知，为其完成最终的购买行为增添了砝码，从而打造了整个活动的营销闭环。

03发挥专业平台优势 推动美护发行业持续增长

洗护发产品做为消费者的必需品，对其需求量是巨大的。目前，核心类目洗护发品类的渗透率仍在不断扩大；而新的机遇，则在于从细分人群入手，更多的关注新成分、新技术在中高端产品线中的应用。

天猫国际通过不断整合全矩阵优势及资源，持续发力，全方位、多维度、立体化地为消费者展现进口专业护发品牌尖货。从洗到护，引领品类升级增长。

通过与众多国际高端品牌的合作，天猫国际已成功在国内高端美发市场取得话语权。其引入的Oribe、GrowGorgeous、Augustinusbader、ChristopheRobin、Aderans、eZn、Fino、OLAPLEX、Aveda等众多国际知名品牌，不仅在世界范围内拥有极强的知名度，更是通过强大的专业背景、独家的专利技术、引领着美护发行业的国际趋势。

天猫国际旗下的超值进口日IP也持续发力，在介绍新趋势、引入新品牌方面起到决定性作用。

不仅为品牌定制新颖的营销内容，带来丰富的营销链路和产品体验，也凭借自身跨境电商地强大优势，为消费者带来最“超值”的购物体验，成功调动起消费者的参与热情。力求把消费者眼前层出不穷的护发困扰逐一解决。这一举措，也大大提升了海外品牌、国际品牌开拓中国市场的效率。

本次，天猫国际在多社交平台（微博、抖音、小红书等），联动KOL，邀请其分享真实的进口货品使用体验，从趋势、品牌、产品、口碑、关注等多方面为美护发行业添砖加瓦。

未来，天猫国际还将继续发现全球高颜值美护发产品、引入先进的美护发造型技巧，解决不同需求、不同人群的生活问题；将国际化、潮流化的生活态度带给消费者。发挥专业平台优势，成就护发行业美好未来。